¡Algunos rumores importantes de la industria! El director ejecutivo de Serino Coyne, Matt Upshaw, adquirió la propiedad de la agencia de manos de su empresa matriz. La agencia retendrá al 100% de sus ejecutivos, personal y asociados y se mudará a un nuevo espacio de oficinas en el centro de la ciudad.
Al pasar de la empresa matriz Omnicom a la propiedad privada de la agencia, Upshaw tiene la oportunidad única de liderar la agencia de forma independiente.
“La independencia nos da la agilidad para movernos más rápido, pensar más audazmente y redoblar lo que hacemos mejor: diseñar estrategias que ayuden a que experiencias extraordinarias encuentren las audiencias que merecen”, dijo Upshaw en un comunicado.
Upshaw ha sido parte de Serino Coyne desde 2007, y ascendió desde asistente ejecutivo de cuentas hasta director ejecutivo en 2019. Cuando asumió el liderazgo, la agencia pasó a una estrategia centrada en la audiencia.
“El panorama del entretenimiento en vivo es más dinámico y más competitivo que nunca. Hoy en día, el público descubre la cultura a través de canales, calles y pantallas, y la próxima generación anhela experiencias en persona que fomenten una conexión genuina”, dijo Upshaw. “Serino Coyne está en una posición única en esa intersección”.
A lo largo de su mandato, creó el departamento de Insights and Revenue Management (el primero de su tipo en la industria) y dirigió el departamento de Account Management. Ha encabezado campañas para más de 50 clientes, desde los pilares de Broadway hasta Netflix y Capital One. También pasó cinco años sirviendo en la Marina de los Estados Unidos y otros periodos en ingeniería civil y en la Agencia de Seguridad Nacional.
Actualmente, entre los clientes de la agencia se incluyen gigantes de Broadway como Malvado y Los forasteros, y nuevos programas esta temporada como Gatos: The Jellicle Ball, Prueba, y Bicho. Fue fundada originalmente en 1977 por Nancy Coyne y Matthew Serino, y fue la primera agencia de publicidad especializada en entretenimiento en vivo.
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