En el episodio de hoy de Variedad‘s “Estrictamente negocios” podcast, Pearlena Igbokwe de NBCUniversal detalla las áreas clave de enfoque de la compañía luego de su transición con la escisión de Versant Media a principios de este año.
Igbokwe, que es NBC UniversalEl presidente de Television Studios, NBC Entertainment y Peacock con guión, analiza el regreso del proceso piloto en NBC, la importancia de la visualización conjunta multigeneracional y el aprovechamiento del poder de las plataformas de transmisión y transmisión. La conversación fue grabada el 23 de abril como parte de VariedadCumbre anual de marketing de entretenimiento en Beverly Hills.
“Los extrañábamos. Extrañábamos hacer pilotos. Cuando llegué a NBC por primera vez en 2012, probablemente hacíamos entre 18 y 20 pilotos al año. Todas las cadenas estaban haciendo eso, ¿verdad? Y fue emocionante porque hacer pilotos es la forma de encontrar el próximo gran programa”, observó Igbokwe. “Todo el proceso piloto consiste en asumir riesgos. Se trata de ver si este guión traducido a la pantalla es lo que pensamos que puede ser. Desde el director hasta los actores, suceden muchas cosas diferentes y a veces se obtiene magia y tal vez no, pero al menos sabes dónde están los problemas. En mis primeros años en NBC, la forma en que encontramos nuestros programas exitosos fue haciendo un piloto”.
Escuche el podcast completo:
Igbokwe citó su experiencia al principio de su mandato en NBC al desarrollar un piloto dramático de bajo perfil con Sony Pictures Television llamado “The Blacklist”. Terminó funcionando durante 10 temporadas. “No lo sabes hasta que haces el piloto”, dijo Igbokwe.
La recién modernizada NBCUniversal está muy enfocada en encontrar grandes eventos y grandes momentos culturales donde la compañía pueda acumular una gran audiencia, de ahí su inversión en derechos deportivos, Juegos Olímpicos y otros eventos que hay que ver en vivo con urgencia. Esto capitaliza el enorme alcance de NBC como plataforma de transmisión. Y también se presta al tipo de audiencias multigeneracionales que codician los principales anunciantes.
NBC siempre está buscando programas “que toda la familia pueda ver; eso es importante para nosotros”, dice Igbokwe. “Tenemos muchos de nuestros programas que obtienen puntajes altos en índices de co-visualización. ‘The Voice’ es un programa que cuando mis hijos eran más pequeños, nos sentábamos y mirábamos, y así. Obviamente, los eventos deportivos tienen un gran número de co-visualizaciones y para ti, esos programas que abarcan generaciones son geniales porque necesitas crear esa próxima generación de espectadores. Así que es algo en lo que pensamos mucho cuando desarrollamos y creamos programas”.
Con el Escisión de Versant Media que se completó a principios de enero, NBCUniversal es una empresa mucho más ágil con raíces en la producción de cine y televisión, NBC, Bravo y Peacock y los parques temáticos de Universal Studios. Ese nivel de enfoque ha ayudado a NBC y Peacock a colaborar mejor en las grandes prioridades de la empresa. NBCUniversal, al igual que otras empresas matrices de las Cuatro Grandes, está experimentando para encontrar las formas óptimas de promoción cruzada y polinización cruzada de sus franquicias más importantes en la cadena nodriza de transmisión de NBC y la audiencia más joven de Peacock.
Igbokwe citó “Law & Order: SVU” como un gran ejemplo de cómo los programas exitosos pueden viajar en el nuevo universo televisivo. En NBC, la edad promedio de los espectadores de “SVU” es 67 años; en Peacock, es 45. Los especialistas en marketing entre la audiencia de la conversación se desmayaron ante esa información, porque indica muy poca duplicación en la audiencia en las dos plataformas. Ese es el punto ideal para NBCU.
“Realmente nos permite maximizar nuestro alcance al intentar programar en todas las plataformas”, dijo Igbokwe. “Luego, también brindamos un excelente servicio a esas audiencias en Peacock ofreciéndoles eventos deportivos exclusivos en vivo pero también entretenimiento original”. Citó el éxito de Peacock el año pasado con “All Her Fault”, una serie dramática limitada protagonizada por Sarah Snook.
“Eso realmente atrajo a esa audiencia aspiracional de Bravo, liderada por mujeres, pero también a la audiencia general de NBC a la que le gustan sus procedimientos de suspenso y crimen”, dice. “Y esas dos cohortes llevaron a que ese programa se convirtiera en uno de nuestros programas más exitosos, alcanzando alrededor de 75 millones de horas vistas. Entonces, al verlo realmente como una combinación de elementos, no se trata solo de programación para NBC o solo programación para Peacock o solo programación para Bravo. Realmente lo vemos como, ¿cómo podemos programar para todas las audiencias que están en nuestro volante o que están en nuestro ecosistema? Y ha estado funcionando”.
“Estrictamente empresarial” es Variedad’Podcast semanal que presenta conversaciones con líderes de la industria sobre el negocio de los medios y el entretenimiento. (Haga clic aquí para suscribirse a nuestro boletín gratuito.) Los nuevos episodios debutan todos los miércoles y se pueden descargar en Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud y más.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: variety.com ’
