Hace unas semanas, la firma de moda personalizada Beyound protagonizó una de las acciones de marketing más originales de la Feria de Abril de Sevilla. La compañía puso en marcha una dinámica que convirtió el Real en el escenario de un divertido juego en el que los asistentes podían interactuar con la marca y ganar vestidos personalizados.
Durante el lunes del Pescaíto, el equipo repartió cientos de papeletas por todo el recinto ferial, ofreciendo a los asistentes la oportunidad de ganar cuatro vestidos personalizados, exclusivos y diseñados a medida. Tres de ellos se podían obtener al encontrar las papeletas doradas escondidas por las calles del Real, guiadas por planos ilustrados con claveles como pistas de su ubicación. El cuarto vestido se adjudicó mediante sorteo entre los participantes que habían obtenido alguna de las cientos de papeletas repartidas.
La acción combinó experiencia presencial, participación colectiva y viralidad digital en uno de los eventos más multitudinarios del país, que supera el millón de visitantes durante la semana de Feria.
«La Feria es el mayor escaparate que ofrece Sevilla. No queríamos tener presencia solo en las redes; queríamos que la gente nos viera en el Real. Y ha funcionado mejor de lo que esperábamos», indicó Beatriz González, cofundadora y diseñadora de BEYOUND.
«Queríamos demostrar que una marca pequeña puede competir en visibilidad sin grandes presupuestos, siendo creativa y estando donde está la gente», dijo Alberto Vázquez, cofundador de BEYOUND.
Resultados: el impacto en cifras
El 89,4% de las cuentas alcanzadas correspondieron a usuarios que no seguían la cuenta previamente, evidenciando la capacidad de la campaña para generar alcance orgánico más allá de la comunidad existente. Los contenidos en redes sociales concentraron el 88,3% del alcance total, acumulando más de 60.000 visualizaciones durante el periodo de lanzamiento.
Los datos de interacción con los enlaces revelan una pauta clara: el contenido relacionado con la personalización de vestidos genera más clics que cualquier otro formato, validando la propuesta de valor central de Beyound.
La campaña obtuvo repercusión en más de una decena de medios de comunicación –sin inversión previa en relaciones públicas– antes de que terminara la semana de Feria. La presencia en radio y prensa nacional confirma que la acción trasciende el interés local para convertirse en un caso de comunicación de marca relevante a nivel español.
La aparición en medios nacionales como Telecinco Noticias y RNE junto a la presencia en Canal Sur Radio, principal emisora de la comunidad andaluza, representa un impacto mediático gigante respecto a la inversión realizada, y posiciona a Beyound como caso de éxito en comunicación creativa para startups.
Próximos pasos: de la viralidad a las ventas
El impacto generado durante la Feria de Abril marca el inicio de la fase de escalado comercial de la compañía. La startup ya recibe cientos de pedidos de clientas interesadas en personalizar sus vestidos para bodas, eventos y celebraciones de la temporada 2026.
En paralelo, Beyound trabaja junto a Fusión Startups en la optimización de su proceso de personalización digital y de su configurador online, que permite diseñar un vestido a medida desde casa en pocos pasos. El objetivo para los próximos meses es consolidar el número de ventas y preparar la búsqueda de inversión para escalar la producción.
La Feria de Abril ha validado la conexión emocional de la marca con su público. El reto ahora es transformar ese interés en relaciones comerciales sostenibles.
