Veterano del entretenimiento Amanda Farrand tiene un nuevo trabajo, donde está a cargo de generar alegría en Internet e, idealmente, ganar algo de dinero con ello.
dignoun agregador digital y productor de historias edificantes virales, ha contratado a Farrand como su nuevo director ejecutivo. Se unió oficialmente a la compañía con sede en Los Ángeles el 26 de mayo después de ocupar puestos de alto nivel en Imagine Entertainment y Hello Sunshine de Reese Witherspoon.
La misión de Upworthy es compartir “lo mejor de la humanidad todos los días a través de historias que nos recuerdan lo que todos tenemos en común”. El sitio se lanzó en 2012 y fue adquirida en 2017 por Good Worldwideque se dedica a capacitar a “personas y organizaciones para que sean una fuerza para el bien, juntas”. Además de Upworthy, posee plataforma de medios Bueno y la marca de snacks All In. Antes del nombramiento de Farrand, Max Schorr, director ejecutivo de Good Worldwide, había supervisado el negocio de Upworthy y ahora se centrará más plenamente en la siguiente fase de crecimiento de Good Worldwide.
Como director ejecutivo, Farrand lidera Upworthy mientras se posiciona para centrarse cada vez más en “relaciones directas con la audiencia, ecosistemas de creadores e innovación de contenido”, dijo la compañía. Además, el ex director de operaciones de Participant Media, Gabe Brakin, se unirá a Upworthy como asesor estratégico.
Farrand dijo en un comunicado: “El mundo nunca se ha sentido más dividido y caótico, por lo que las historias que nos conectan y nos recuerdan nuestra humanidad compartida son más importantes que nunca. Este es exactamente el momento para el que se creó Upworthy. Las audiencias anhelan conexión y esperanza, las marcas buscan plataformas seguras que puedan unir a las personas de manera auténtica, y los narradores buscan audiencias directas con quienes interactuar”.
Y añadió: “Estamos construyendo Humanity’s Media Company: un volante de contenido, creadores, comunidad y contribuciones diseñado con la audiencia comprometida de Upworthy en el centro”.
Farrand se desempeñó recientemente como vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial y de marca en Imagine Entertainment, el estudio dirigido por Brian Grazer y Ron Howard. En Imagine, se centró en crear asociaciones estratégicas y oportunidades de participación de la audiencia en torno a la propiedad intelectual y el contenido premium de la empresa.
Antes de Imagine, Farrand pasó cuatro años en Hello Sunshine como vicepresidente senior de asociaciones y la franquicia Fair Play. En ese puesto, desarrolló asociaciones con marcas como P&G, CVS, PepsiCo, UnitedHealth Group, Nike y General Mills. Farrand lideró la expansión de Fair Play, basado en el libro más vendido del mismo nombre de Eve Rodsky, en una franquicia multiplataforma que incluía un documental, un podcast, un programa de embajadores, una comunidad social y de correo electrónico, y un programa de certificación de “entrenamiento de entrenadores” que comprendía a más de 200 entrenadores, entrenadores y terapeutas.
Al principio de su carrera, Farrand ocupó puestos de liderazgo en Participant Media, Sony, Paramount Pictures y Davie Brown Entertainment.
“Estamos encantados de darle la bienvenida a Amanda para liderar Upworthy en la intersección de la narración y la humanidad”, dijo Ben Goldhirsh, cofundador y miembro de la junta directiva de Good Worldwide, en un comunicado. “Bajo el liderazgo de Max durante los últimos siete años, Upworthy ha generado una sólida rentabilidad y se ha convertido en una de las marcas más reconocidas, lo que demuestra que los medios pueden elevar a la humanidad. Amanda es exactamente la líder adecuada para construir sobre esa base, y su experiencia en entretenimiento, asociaciones y narraciones de impacto la hacen especialmente adecuada para liderar a Upworthy”.
El equipo directivo superior de Upworthy incluye a Lucia Knell, vicepresidenta de marca y marketing; Mindy Nguyen, vicepresidenta de impacto y asociaciones; Eric Pfeiffer, editor en jefe; Gabe Reilich, jefe de contenidos e innovación; y Naomi Yasuda, jefa de operaciones.
Según la compañía, Upworthy llega a alrededor de 17 millones de seguidores por mes en redes sociales y correo electrónico a través de informes editoriales originales, asociaciones de distribución y distribución social. El contenido de Upworthy se distribuye a través de canales propios, así como a través de socios editoriales, incluidos Yahoo y Apple News. La compañía dice que su investigación encontró que el 99% de las audiencias “se sienten mejor con el mundo después de interactuar con contenido de Upworthy” y que el 86% informa “sentirse inspirado para hacer el bien, retribuir o contribuir a la comunidad con amabilidad después de leer una historia de Upworthy”.
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