IPX, un mercado global para entretenimiento de marca, se lanzó con el respaldo de líderes de alto nivel de la industria, incluidos Toby Hack, ex director ejecutivo de PHD Worldwide para EMEA, y la empresaria de medios Juliette Otterburn-Hall, ex ITV y Shed Media Group.
Lanzado por los cofundadores y codirectores ejecutivos Anthony Damianakis y Pete Fergusson y con sede en Dubai y bases en Londres y Sydney, IPX conecta marcas con creadores, productores, emisores, transmisores, plataformas de contenido y distribuidores examinados para desarrollar contenido y propiedad intelectual.
Con los presupuestos de las cadenas y los streamers bajo una presión cada vez mayor, los productores buscan cada vez más rutas de financiación alternativas para desarrollar propiedad intelectual y entregar contenido a las pantallas, y las marcas y creadores deseosos de construir un compromiso emocional más profundo con las audiencias, IPX tiene como objetivo proporcionar soluciones de mercado impulsadas por asociaciones para los desafíos que enfrenta la industria de contenido global.
“El entretenimiento de marca es una industria de 100 mil millones de dólares sin una infraestructura real”, comentó Damianakis (en la foto). “Los acuerdos se realizan a través de redes personales, las oportunidades son invisibles a menos que estés en la sala y no existe una forma eficiente para que las marcas adecuadas encuentren a los creadores adecuados. Estamos construyendo el mercado global que esta industria ha necesitado durante años utilizando ciencias del comportamiento y conocimientos de datos en lugar de intuiciones y relaciones”.
“Lo que existe hoy es esencialmente una red cerrada de silos y quién sabe quién”, añadió Fergusson. “IPX abre eso: hacer madurar el mercado al reunir a todos. Por primera vez a nivel mundial, nuestra plataforma única hace visibles las oportunidades, el proceso es transparente y brinda a todos acceso a los acuerdos y asociaciones que antes estaban encerrados detrás de las relaciones”.
A medida que las marcas buscan una relevancia cultural más profunda y una propiedad de propiedad intelectual a largo plazo en lugar de impresiones a corto plazo. IPX brinda acceso a un conjunto de ideas, talentos e propiedad intelectual examinados, que abarcan cine, televisión, video, audio, experiencias en vivo, juegos, plataformas emergentes y más. Al replantear el entretenimiento de marca como una coinversión en propiedad intelectual en lugar de un gasto en marketing, IPX dice que conecta todo el ecosistema en torno a resultados comerciales y creativos compartidos.
Damianakis continuó: “Todo el ecosistema de contenido se está viendo obligado a reinventarse. Las marcas quieren ir más allá del marketing de interrupción hacia historias que realmente poseen. Las empresas de contenido y los creadores enfrentan desafíos crecientes para financiar la producción. El entretenimiento de marca ha evolucionado más allá de la colocación de logotipos, pero la infraestructura de la industria no se ha puesto al día. Estamos resolviendo esa desconexión”.
IPX se lanza con una cartera activa de proyectos y ya ha conseguido acuerdos iniciales con propietarios de propiedad intelectual premium y agencias internacionales importantes.
Si bien opera a nivel mundial, la empresa mantiene un enfoque estratégico en Medio Oriente, aprovechando los incentivos de producción regional.
“Oriente Medio combina de manera única atractivos incentivos de producción, una distribución ambiciosa, una cultura positiva y una creciente inversión en marcas”. explicó Fergusson.
“El entretenimiento de marca ha pasado de los márgenes a la corriente principal”, dijo Hack. “Lo que falta es la infraestructura para conectar la ambición con la oportunidad. IPX crea un mercado genuino que permite a las marcas y agencias ver, evaluar y participar en la propiedad intelectual del entretenimiento de una manera que simplemente no había sido posible antes”.
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