¿EL QUÉ? Unilever se está expandiendo hacia el marketing centrado en el entretenimiento con el lanzamiento de una microserie de citas reality para Vaseline.
LOS DETALLES Creado por REBORN, El resplandor es una serie vertical de cinco partes diseñada para TikTok, Instagram y YouTube Shorts para respaldar el lanzamiento de la nueva gama de aceites corporales de Vaseline. Los episodios cortos presentan a creadores y personalidades de reality shows que participan en desafíos impulsados por la química, con el producto integrado orgánicamente en la historia. La serie ha generado alrededor de 8 millones de visitas y 36 millones de impresiones a través de una combinación de alcance orgánico y pago. El formato prioriza la narración y la participación de la audiencia, y los mensajes del producto se introducen progresivamente a lo largo de los episodios.
¿EL POR QUÉ? La campaña refleja un cambio más amplio hacia el marketing centrado en el entretenimiento, a medida que las marcas se alejan de la publicidad tradicional para captar la atención a través de formatos de contenido socialmente nativos y culturalmente relevantes.
Fuente: Marketing Interactivo
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