Nueva York, NY, 15 de junio de 2026 – Crossmedia, la principal agencia de medios global independiente, anunció hoy el lanzamiento de XM Sports and Entertainment, una práctica dedicada que ayuda a las marcas a evaluar, activar y medir asociaciones deportivas con mayor transparencia, responsabilidad y alineación estratégica en todos los medios, patrocinio y activación.
Neil Carl se une a Crossmedia como director de XM Sports and Entertainment, responsable de liderar la práctica y asesorar a los clientes sobre cómo conectar la estrategia de patrocinio, la planificación de medios, la activación y la medición en un enfoque de inversión único y más eficaz. Aporta décadas de experiencia en consultoría de patrocinio, marketing experiencial, liderazgo de marca y estrategia de asociación integrada, y tiene un historial de negociación y activación de más de 500 millones de dólares en medios deportivos y acuerdos de derechos en ligas, equipos, atletas y eventos deportivos importantes.
“Lo que me atrajo de Crossmedia fue una creencia compartida en el poder de los deportes como punto de conexión fundamental entre las marcas y los consumidores”, dijo Carl. “A lo largo de mi carrera, ha quedado claro que los patrocinios y los medios son más efectivos cuando se planifican juntos, no en silos. Los aficionados no los experimentan por separado, y las marcas no deberían gestionarlos de esa manera. A medida que el marketing deportivo se vuelve más complejo, las marcas necesitan más que apoyo de activación. Necesitan un socio que proporcione orientación objetiva sobre dónde invertir, cómo esas inversiones funcionan juntas y cómo medir los resultados importantes. Esa es la oportunidad que estamos construyendo en Crossmedia, y ahí es donde nuestro modelo independiente crea un impacto significativo. ventaja”.
XM Sports and Entertainment se creó para ayudar a las marcas a aportar mayor cohesión, estrategia independiente y responsabilidad a sus inversiones deportivas. A medida que los especialistas en marketing profundizan su participación en ligas, equipos, atletas y eventos en vivo, muchos todavía dependen de socios desconectados para administrar el patrocinio, los medios y las mediciones, lo que limita la visibilidad del desempeño, reduce la eficiencia y dificulta la liberación del valor total de esas inversiones en todo el ecosistema de marketing más amplio.
“El futuro del marketing deportivo no es una mayor especialización. Es una mejor integración”, afirmó Kamran Asghar, CEO global y cofundador de Crossmedia. “Los medios siempre han sido una de las formas más poderosas en que las marcas participan en los deportes. Lo que falta es una forma de conectar la estrategia de patrocinio, la planificación de medios y la medición desde el principio. XM Sports and Entertainment reúne esas disciplinas, ayudando a los clientes a tomar mejores decisiones y comprender el impacto total de sus esfuerzos e inversiones en marketing deportivo”.
A diferencia de muchas ofertas de agencias y consultorías de marketing deportivo, XM Sports and Entertainment se basa en la creencia establecida desde hace mucho tiempo de Crossmedia de que la neutralidad, impulsada por la independencia y la transparencia, no es negociable. Esto significa que Crossmedia opera independientemente de las propiedades deportivas, los titulares de derechos y los vendedores de inventario, lo que le permite evaluar patrocinios, inversiones en medios y oportunidades de asociación sin sesgos comerciales, ayudando a los clientes a tomar decisiones basadas únicamente en objetivos comerciales y resultados de desempeño.
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