La vuelta al cole ya no empieza solo en las tiendas o escaparates: también lo hace en TikTok Shop. A medida que se acerca septiembre, los usuarios recurren a la plataforma para descubrir nuevas ideas, tendencias y productos para afrontar la vuelta a la rutina. En este contexto, las búsquedas de papelería y material escolar crecieron alrededor de un 30% entre junio y julio, especialmente en categorías como agendas, planners, cuadernos y material de escritura.
Esta tendencia también se refleja en las compras, con un incremento de alrededor del 30% en las ventas de esta categoría en julio frente al mes anterior dentro de la plataforma. Los datos reflejan cómo la demanda vinculada a la vuelta al cole comienza a activarse y consolidan a TikTok Shop como un espacio de descubrimiento y compra de nuevas marcas y productos.
Para las pequeñas empresas, este entorno ofrece además la posibilidad de dar a conocer sus productos a través del contenido, conectar de forma más cercana con potenciales clientes y construir una comunidad en torno a su marca. Los vídeos cortos y las sesiones de LIVE Shopping permiten mostrar los productos de una forma más dinámica, compartir su historia y responder a las dudas de los usuarios, convirtiendo el descubrimiento en una oportunidad de compra y facilitando que marcas de menor tamaño puedan ganar visibilidad y generar ventas.
VG: una marca de papelería artesanal
Un ejemplo de esta evolución es VG (@vikguiraoshop), una marca de papelería artesanal y desarrollo personal nacida en Murcia hace ocho años. La compañía diseña y fabrica localmente sus propios productos y, al no contar con una red de tiendas físicas, ha encontrado en TikTok Shop una vía para mostrar su catálogo, descubrir nuevas audiencias y construir una comunidad alrededor de sus productos.
Desde que la marca llegó a TikTok Shop hace justo un año, la plataforma se ha convertido en una de sus principales palancas de crecimiento. De hecho, actualmente TikTok Shop representa el 50% de los ingresos de la marca, y sus sesiones de LIVE Shopping han llegado a generar hasta 8.000 euros en ventas en una sola sesión, un récord que se alcanzó precisamente en agosto, durante la preparación de la campaña de vuelta al cole.
Sin embargo, la plataforma también ha ayudado a la marca a romper la estacionalidad de su negocio. En abril de 2026, los pedidos de Vik Guirao Shop en TikTok Shop crecieron más de un 1000% respecto a los pedidos registrados a través de todos sus canales en abril de 2025.
Gracias a su estrategia de concetar con su acomunidad a través del contenido orgánico y sesiones de LIVE Shopping, la marca ha vendido más de 21.000 productos con un 98% de reseñas positivas por parte de los clientes.
Una nueva forma de vivir la vuelta al cole
El caso de VG (@vikguiraoshop) muestra cómo TikTok Shop puede ofrecer a las marcas de papelería una nueva forma de conectar con sus clientes. En una categoría donde la recomendación personal, la inspiración y la experiencia de uso tienen un peso importante, los formatos de vídeo corto y los LIVES permiten a los vendedores acercar sus productos a los consumidores, generar confianza y construir una relación más humana.
Así, TikTok Shop se convierte en un nuevo escaparate online para las pequeñas empresas de cara a la vuelta al cole, permitiéndoles mostrar sus productos de una forma cercana, dinámica y atractiva. Desde conocer una agenda o un planner a través de un vídeo o un LIVE hasta resolver dudas, descubrir cómo utilizarlo y comprarlo directamente, TikTok Shop permite dar visibilidad a productos y marcas, generar conversación con los clientes y transformar ese descubrimiento en una compra.
