Yash Raj Films ha realizado una inversión estratégica en Rusk Media, la empresa de entretenimiento digital detrás de Alright! Plataforma de televisión que se especializa en contenido original para audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa, mientras la principal de Bollywood avanza para establecer un punto de apoyo en la economía de contenido vertical de rápido crecimiento de la India.
Los términos financieros no fueron revelados. La colaboración se centrará en el desarrollo de propiedad intelectual original en animación y microdramas verticales, distribuidos a través de la plataforma patentada de Rusk Media y sus canales digitales globales.
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El acuerdo señala una ampliación de las ambiciones de YRF más allá de su negocio teatral principal. El estudio ha construido una de las operaciones de franquicia más reconocibles de Bollywood a través de su universo de espías YRF, que abarca siete películas y cuenta entre sus entradas “Pathaan”, “War” y la serie “Tiger”. El próximo capítulo, “Alpha”, una entrada protagonizada por una mujer protagonizada por Alia Bhatt y Sharvari, junto a Anil Kapoor y Bobby Deol, se estrenará en cines el 3 de julio. Está dirigida por Shiv Rawail, quien también dirigió la primera miniserie de Netflix de YRF Entertainment, “The Railway Men”, un drama de cuatro partes ambientado en la tragedia del gas de Bhopal en 1984. La segunda serie de Netflix de YRF Entertainment, “Mandala Murders”, un thriller criminal mitológico protagonizado por Vaani Kapoor, se estrenó en la plataforma el año pasado.
Rusk Media, cofundada por Mayank Yadav, ha construido su negocio en torno a la narración vertical original.
“El entretenimiento vertical en la India ha producido un alcance extraordinario, pero no la propiedad intelectual duradera que define una categoría. Esa es la brecha que esta colaboración pretende cerrar”, afirmó Yadav. “Aportamos una comprensión nativa de cómo las audiencias nativas digitales descubren y construyen una comunidad en torno al contenido, y con el respaldo de YRF, estamos construyendo para la longevidad, no para el algoritmo”.
“El instinto de evolucionar siempre ha sido fundamental en el ADN de YRF. Las plataformas son infraestructura, el contenido y la propiedad intelectual son cultura”, añadió Akshaye Widhani, director ejecutivo de Yash Raj Films. “Mayank y su equipo en Rusk Media han desarrollado un profundo conocimiento de cómo la próxima generación descubre y habita las historias, y ese es exactamente el tipo de visión que queremos respaldar. Juntos, la aspiración es construir mundos, no sólo contenido”.
¡Rusk Media está bien! La plataforma de televisión servirá como vehículo de distribución principal para los títulos desarrollados conjuntamente.
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