BOISE, Idaho— Colectivo de medios Albertsonsel brazo de medios minoristas para Empresas AlbertsonsInc., ha abierto un nuevo camino para las marcas dentro de su red de medios minoristas y ha sido pionero en una categoría para la industria: entretenimiento de marca episódico y con guión, cocreado con la inteligencia del comprador minorista y distribuido a través de la plataforma Albertsons Media Collective.
A través de Albertsons Media Collective, las marcas ahora pueden traer una idea creativa a la mesa y aprovechar los conocimientos combinados de las necesidades de los compradores y las misiones clave, combinando los conocimientos de rendimiento minorista de una marca en Albertsons Cos. con la experiencia del minorista en los patrones de compra de los compradores y las categorías para informar la creatividad de la campaña. Procter & Gamble (P&G) es el socio estratégico de codesarrollo para el trabajo inaugural bajo este modelo, aportando su profundo conocimiento del consumidor y su herencia de entretenimiento al drama Minivela. Rico’s Tacos.
El resultado es un cambio en lo que pueden ser los medios minoristas: no un lugar para publicar un anuncio después de su realización, sino un lugar donde se selecciona y distribuye el contenido. Albertsons Cos. cocreó y filmó el drama Minivela con P&G y su socio de producción Brilla Media en las tiendas de Albertsons Cos. con asociados reales en las tiendas. El minorista, en colaboración con Albertsons Media Collective, está invirtiendo más en amplificar Rico’s Tacos a través de sus canales propios y de redes sociales.
“Las marcas que ganarán son aquellas que se conectan con los compradores en momentos relevantes y cotidianos”, afirmó Lela Coffey, vicepresidenta de Aceleración del Crecimiento de Usuarios de P&G. “Lo que hace que esta colaboración sea notable es que la creatividad se desarrolló con Albertsons Cos. utilizando los conocimientos de los compradores desde el principio, en lugar de aplicar datos sólo después de realizar el trabajo. Eso crea un vínculo más estrecho entre la historia, la audiencia y el resultado comercial”.
Minivela Drama: El primer punto de prueba
Rico’s Tacos es el resultado de la cocreación estratégica entre Albertsons Cos. y P&G. Albertsons Cos. contribuyó con su inteligencia del comprador, su red de medios minoristas y su entorno de producción en las tiendas, mientras que P&G aportó su profundo conocimiento del consumidor y su experiencia en entretenimiento. El resultado es creativo, informado por una comprensión compartida de las necesidades de los consumidores y los comportamientos de compra desde el principio, en lugar de datos aplicados una vez finalizado el trabajo.
“La idea de Rico’s Tacos surgió directamente de los conocimientos de los compradores y la inteligencia cultural compartida por Albertsons Companies y P&G”, dijo Manny Ruiz, director ejecutivo de Minivela y showrunner de Rico’s Tacos. “Esos conocimientos se convirtieron en la chispa creativa que dio forma a la franquicia desde el principio y continuaron informando su desarrollo durante todo el proceso. Lo que hace que este proyecto sea tan significativo es que no estamos simplemente usando datos para optimizar la publicidad, sino que estamos usando conocimientos para inspirar entretenimiento. Al reunir los medios minoristas, la comprensión del consumidor, los creadores, las marcas y la narración, hemos creado un nuevo modelo para desarrollar y distribuir contenido original. Creemos que esto es solo el comienzo de lo que es posible”.
La serie Minivela, Rico’s Tacosestá situado en un barrio del sur de California, cerca de Venice Beach. Diseñado para visualización móvil, cada episodio de 1 a 2 minutos sigue a un padre viudo, su hija adolescente y su abuela mientras construyen un negocio familiar de tacos y abordan cuestiones de identidad, resiliencia y legado.
La serie se estrena el 23 de junio en Albertsons Cos. YouTube, plataformas sociales y en tiendas, con nuevos episodios que se lanzarán semanalmente hasta finales de agosto. También se estrenará un episodio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Hacer clic aquí para aprender más.
Albertsons Media Collective: El sistema operativo
Albertsons Media Collective y Albertsons Cos. planean ampliar campañas similares en series, formatos y colaboraciones de marcas adicionales en los próximos meses.
“Los medios minoristas están evolucionando más allá de las ubicaciones hacia un trabajo que impulsa el amor, el comercio y la medición de la marca”, dijo Brian Monahan, vicepresidente senior de medios minoristas de Albertsons Media Collective. “Con insights agregados de los compradores que dan forma a la creatividad y evalúan el desempeño, las marcas tienen una visión más clara de lo que resuena con sus clientes y lo que genera resultados. La narración de marca deja de parecer publicidad y comienza a sentirse como cultura. Nuestras tiendas son el escenario, nuestros compradores inspiran el contenido y nuestros conocimientos ayudan a guiar la narración efectiva. Albertsons Media Collective no es solo un lugar para publicar un anuncio. Es donde el entretenimiento de marca se puede construir sobre la verdad del comprador y cobrar vida dentro de los pasillos donde se vende”.
El entretenimiento de marca es la táctica más nueva en una cartera más amplia de ofertas de medios a las que las marcas pueden acceder a través de Albertsons Media Collective. La red de medios minoristas brinda a las marcas un conjunto conectado de capacidades para impulsar el crecimiento a lo largo del recorrido del comprador, incluyendo display, video, señalización digital en la tienda, búsqueda patrocinada, medios externos y TV colectiva. Las marcas pueden utilizar estas tácticas de forma individual o conjunta, y ahora con entretenimiento de marca como parte de la combinación.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: massmarketretailers.com ’
