¿EL QUÉ? Albertsons Media Collective ha presentado lo que describe como una oferta de entretenimiento de marca pionera en la industria, desarrollada en asociación con Procter & Gamble (P&G), que integra los conocimientos de los compradores en la creación y distribución de contenido guionado dentro de una red de medios minoristas.
LOS DETALLES El nuevo modelo combina la inteligencia de compradores, los conocimientos de categorías y las capacidades de medios minoristas de Albertsons Companies con los datos de consumidores de los socios de marca para desarrollar contenido de entretenimiento diseñado para impulsar el compromiso y los resultados comerciales. El primer proyecto de la iniciativa es Rico’s Tacosun drama Minivela para dispositivos móviles cocreado por Albertsons Cos., P&G y el socio de producción Brilla Media. Ambientada en el sur de California, la serie sigue a una familia que construye un negocio de tacos y se distribuirá en YouTube, las redes sociales y las plataformas de las tiendas de Albertsons del 23 de junio a agosto. Albertsons dijo que el contenido se desarrolló utilizando conocimientos culturales y de compradores desde el principio, en lugar de aplicar datos de audiencia después de la producción. El minorista planea expandir el modelo a otras series, formatos y colaboraciones de marca en el futuro.
¿EL POR QUÉ? La iniciativa refleja la evolución continua de las redes de medios minoristas más allá de los formatos publicitarios tradicionales, permitiendo a las marcas utilizar datos de compradores propios para informar la creación de contenido y fortalecer la participación del consumidor. Para Albertsons, la medida crea una nueva oportunidad de ingresos y al mismo tiempo ayuda a las marcas a conectarse con los consumidores a través de narraciones basadas en entretenimiento que pueden medirse en función del desempeño minorista y el comportamiento de los compradores.
Fuente: cable de negocios
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