Camino de Oxford anuncia “Los podcasts de medios y entretenimiento con mejor rendimiento de ORBIT”, su última clasificación de podcasts basada en resultados de ventas reales, a partir de más de $1.8 mil millones en datos de campaña de más de 500 anunciantes.
Los podcasts de entretenimiento y medios han sido históricamente uno de los géneros de podcasting de menor rendimiento, detrás de categorías más probadas como True Crime, News y Society & Culture. Sin embargo, Oxford Road ha identificado 15 programas de entretenimiento y medios que subvierten esta tendencia, así como subcategorías prometedoras que demuestran que, con la estrategia adecuada, los anunciantes pueden encontrar los resultados que necesitan.
Las principales ideas:
- Vale la pena ser exigente: Entretenimiento y medios se encuentra en el tercio inferior de todos nuestros géneros, pero hay son títulos de ruptura. ¿Nuestro mejor consejo? No compres el género indiscriminadamente. Y no se obsesione con el tamaño: los programas de entretenimiento y medios que tienden a generar conversiones para los anunciantes a menudo se construyen en torno a comunidades específicas y leales y no necesariamente tienen una gran infraestructura detrás de ellos.
- La profundidad gana: Hermanos Súper Carlin y Cheque en blanco con Griffin y David se ubican entre los cinco primeros, aunque a menudo se centran en temas muy específicos. ¿Su ventaja? Ambos programas profundizan y se acercan a la cultura pop a través de la teoría y el análisis. Estos programas fomentan el tipo de relaciones comprometidas que pueden generar una mayor intención de compra. Nuestro consejo: los programas orientados a un nicho de mercado están bien, siempre y cuando sigas la forma en que los fans interactúan con el material.
- La televisión y el cine dominan la conversación: Casi todos los programas de entretenimiento más importantes se centran en debates sobre televisión y cine. Estos programas conectan con audiencias que los siguen para estar al tanto de los episodios de televisión semanales y las películas de estreno (de manera muy similar a Los fanáticos del deporte siguen sus podcasts favoritos.). El punto es claro: los podcasts de entretenimiento exitosos impulsan la participación al realizar un seguimiento de los intereses de su audiencia y al estar atento al calendario de la cultura pop.
- El público femenino se roba el espectáculo: Aunque el género de entretenimiento y medios todavía tiene espacio para crecer en términos de alcance de audiencia, existe un grupo de desempeño que desbloquea un alcance sólido para la marca adecuada. Cuatro programas en nuestro top 15 juntos forman un grupo de cultura pop femenina, con programación que se centra en reality shows y comentarios de cultura pop con sesgo femenino. Para las marcas DTC que buscan una audiencia femenina, el clúster es una forma inteligente de escalar.
- Ganadores de Acast: Acast obtuvo 4 de los 15 primeros lugares, mientras que todos los demás editores obtuvieron uno cada uno. En un género donde el promedio se queda atrás, Acast está haciendo algo bien y lo está haciendo en múltiples formatos de programas. Cuando esté negociando una compra de Entretenimiento y Medios para Acast, asegúrese de anclar sus cuatro programas principales para garantizar la eficiencia antes de ampliar la escala.
Cómo funciona ORBIT (y por qué es una métrica importante)
Los hallazgos surgieron utilizando ORBIT (Herramienta de inteligencia de referencia de Oxford Road)que se basa en el índice más grande de la industria de datos de rendimiento de publicidad en podcasts. El sistema mide los costos reales de adquisición de clientes, el retorno de la inversión publicitaria y los resultados de ventas de campañas reales. Oxford Road ha procesado más datos de rendimiento de la publicidad de podcasts que cualquier otra agencia, creando un índice que normaliza los resultados en diferentes objetivos y verticales de los anunciantes.
Para los especialistas en marketing de rendimiento, la herramienta permite a los anunciantes reducir el riesgo de las compras iniciales, optimizar más rápido y encontrar programas de alto rendimiento antes de que se vuelvan costosos.
Oxford Road continuará publicando nuevas clasificaciones ORBIT mensualmente, que cubren categorías que incluyen desempeño de género específico, mercados internacionales, programas emergentes y resultados verticales específicos. Cada clasificación se basa en la base de datos patentada de Oxford Road sobre resultados de campañas en podcasting, transmisión de audio, radio terrestre y video basado en creadores.
La lista completa de “Podcasts de medios y entretenimiento con mejor rendimiento de ORBIT” y los detalles de la metodología están disponibles aquí.
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