▲ Morgan Stanley aseguró que el torneo podría generar entre 300 millones y 400 millones de dólares en ingresos publicitarios para Fox, que tiene los derechos de retransmisión en inglés.Foto MetLife Stadium y AT&T Stadium.
Reuters
Periódico La Jornada
Sábado 6 de junio de 2026, p. 9
Londres. El impacto financiero del Mundial trasciende los alcances de la FIFA y el ámbito deportivo. El torneo inyectará miles de millones de dólares en las economías de los países anfitriones, impulsada por un enorme aumento del consumo que beneficiará a sectores tan diversos que van desde el turismo, el comercio minorista, la ropa deportiva y las casas de apuestas.
Se espera que la primera Copa del Mundo que se jugará en tres países –Estados Unidos, Canadá y México– impulse el PIB mundial en aproximadamente 41 mil millones de dólares, según el análisis de impacto socioeconómico de la FIFA, realizado en colaboración con la Organización Mundial del Comercio (OMC).
La empresa estadunidense de servicios financieros B. Riley estima un total de 13.1 millones de visitantes para el certamen, incluyendo asistentes con y sin entrada, lo que generará 21.3 millones de noches reservadas en hoteles a través de plataformas en Internet.
Los analistas afirman que los operadores hoteleros estadunidenses Marriott, Hilton y Hyatt, así como las plataformas Airbnb, Booking Holdings y Expedia están en condiciones de beneficiarse.
Goldman Sachs cree que el Mundial podría ser positivo en términos netos para las aerolíneas estadunidenses. “Junio suele ser un periodo estacionalmente más bajo en cuanto a viajes de ocio y de negocios entrantes, y una parte significativa de la temporada alta de viajes salientes entre julio y agosto tiene lugar después de que termine el torneo”, afirmó Goldman.
Es probable que se consuman más de mil millones de pintas de cerveza en todo el mundo durante la temporada, lo que supondrá un aumento de 0.3 por ciento para el sector en términos de volumen, según la firma estadunidense mercados capitales Jefferies. Se esperan mejoras en mercados como Estados Unidos, México, Brasil y China.
El torneo también se sitúa en una coyuntura favorable en cuanto a fechas y geografía.
El 84 por ciento de los partidos en los que jueguen las selecciones participantes se llevarán a cabo en zonas horarias propicias para el consumo de cerveza, añadieron los analistas.
Bernstein, Goldman y Jefferies esperan que Anheuser-Busch InBev, fabricante de Corona y patrocinador oficial del Mundial, sea el principal beneficiario. También se espera que Heineken, la segunda cervecera más grande del mundo, reciba un impulso gracias a su presencia en Latinoamérica y Europa.
Sector textil
Goldman prevé un aumento de la demanda de productos que impulsará las ventas de Dick’s Sporting Goods y Academy Sports. Empresas como Adidas, Puma y Nike pueden beneficiarse de una mayor visibilidad de marca y exposición publicitaria.
Adidas, el patrocinador oficial del balón del torneo, tiene acuerdos de patrocinio de equipaciones con varios equipos, lo que le permite beneficiarse de una exposición global.
Hostelería y apuestas
El conglomerado Citi señaló que las tiendas de alimentación tradicionales, como Albertsons y Kroger, junto con grandes minoristas como Walmart y Target, probablemente se beneficiarán del aumento del gasto de los hogares. También se espera que aumente la demanda en restaurantes de comida rápida como McDonald’s, Domino’s Pizza, Wingstop y Chipotle.
Morgan Stanley aseguró que el torneo podría generar entre 300 millones y 400 millones de dólares en ingresos publicitarios para Fox, que posee los derechos de retransmisión en inglés en Estados Unidos. Deutsche Bank señaló a Telemundo, propiedad de Comcast, que tiene los derechos en español, como otro beneficiario.
Las empresas de Internet como YouTube, de Alphabet, e Instagram, de Meta Platforms, podrían verse impulsadas por el aumento de la actividad de los usuarios, según Citi. Macquarie prevé que las apuestas globales impulsadas por el Mundial superen los 50 mil millones de dólares –casi 500 millones por partido– para el torneo, en comparación con los más de 35 mil millones registrados en Qatar 2022.
En tanto, en un episodio inverosímil, la FIFA canceló entradas para el Mundial emitidas a 60 aficionados que, por error, las obtuvieron gratis debido a un fallo de su sitio de Internet.
El ente rector indicó que los boletos fueron “asignados sin cargo (0 dólares) debido a un problema previo de pago durante el proceso de compra”.
