▲ Turistas o viajeros de negocios tendrán agendas de actividades e itinerarios de transporte con mayor eficacia, asegura empresario del sector.Foto Afp
Afp
Periódico La Jornada
Domingo 21 de junio de 2026, p. 12
París. El uso de la inteligencia artificial (IA) facilitará la organización de viajes personalizados, vaticinó Glenn Fogel, director ejecutivo del gigante del turismo en línea Booking, quien se muestra confiado en el futuro de su empresa ante el auge de esa tecnología.
La IA permite “mejorar la forma en que se puede viajar, realizar búsquedas y ser capaz de procesar todas las diferentes combinaciones”, destacó el ejecutivo de 63 años, durante una entrevista con la agencia de noticias AFP.
Entre vuelos, escalas, programas de fidelidad y alojamientos, “la lista de opciones es infinita”, consideró Fogel.
“Ahí es donde la IA puede intervenir y ayudar a reducir las opciones mediante la personalización. Lo que sabemos de ti, lo que creemos que te convendría, cuál es tu presupuesto”. Todo esto sin olvidar la capacidad predictiva de esta tecnología para eliminar los imprevistos del viaje”, explicó en la feria VivaTech, que se llevó a cabo en París.
“La IA es una máquina de predicción. Ya sea un gran modelo de lenguaje que anticipa la siguiente palabra, o en términos de predecir qué tipo de acciones podrían ocurrir en el futuro”, expuso el ejecutivo.
Por lo tanto, la IA permitirá “prever qué podría salir mal (…) y podría solucionarlo antes de que realmente suceda”, como vuelos cancelados o problemas con las conexiones, entre otros, anticipa el estadunidense.
Para ello, Booking, al igual que su principal competidor, Expedia, ha establecido alianzas con grandes nombres de la tecnología, como la empresa estadunidense OpenAI, creadora de ChatGPT.
Competencia
Sin embargo, la IA podría cambiar las reglas del juego, al permitir a los clientes prescindir de la interfaz de las plataformas de viajes, a menudo criticadas por las respuestas insuficientes que brindan a los clientes en dificultades y por la falta de transparencia con los hoteles asociados.
En cuanto a los nuevos participantes que desean hacerse con una parte del pastel de este floreciente sector, Fogel destaca la experiencia de su empresa.
Booking generó en 2025 cerca de 700 mil millones de euros (unos 809 mil 725 millones de dólares) de actividad económica en Europa por los viajes reservados en su plataforma, según cifras de la consultora Oxford Economics.
“Hay mucha gente que está fundando nuevas empresas que quieren usar la inteligencia artificial y que creen que pueden crear una mejor experiencia de viaje. Nosotros intentamos constantemente hacer lo mismo”, aseguró el ejecutivo, sin mostrarse preocupado.
“Siempre bromeo cuando alguien dice: ‘Creo que voy a usar a Claude (el agente conversacional de la empresa estadunidense Anthropic) para organizar mi viaje’”.
“Yo respondo: ‘Si algo sale mal, ¿a quién vas a llamar en Claude? ¿Hay un número de teléfono para eso? No creo’”, zanjó.
